【お返事】
まぐまぐの説明文を見せていただきました。
おもしろそうなメルマガですね。
>趣味でやってるので別に購読者数が減ってもかまわないはずなのに
>なぜか気になってしまいます。
お気持ちは大変良く分かります。せっかくやるなら、自分のおもしろいと思うものを、同じく面白いと思ってもらえる人が多い方が楽しいですものね。
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余計なことかも知れませんが、ちょっとアドバイスをさせて頂いてよろしいでしょうか。
●まず、前提として7300番台のメルマガとして600人の読者獲得はかなり「成功」の部類だと思って良いのではないでしょうか。例えば、以下は「発行部数ランキング」(98/9/12〜9/18)
の週間ランキングですが、7000番台で600部の発行となると、5位、6位に当たります。
◎ＩＤ７０００番代ランキング ＴＯＰ３０
| 今週 |
前週 |
変動 |
部数 |
前週 |
増減 |
ID |
題名（先頭14文字表示） |
| 1 |
256 |
273 |
1570 |
1486 |
84 |
7015 |
The Entertainm |
| 2 |
482 |
- |
807 |
- |
- |
- |
ＲＩＳＥ |
| 3 |
489 |
- |
786 |
- |
- |
- |
週刊メーカーパソコン |
| 4 |
496 |
- |
773 |
- |
- |
- |
お役所苦情１１０番 |
| 5 |
531 |
- |
709 |
- |
- |
- |
『住宅メーカー』生情 |
| 6 |
596 |
- |
621 |
- |
- |
- |
パートナー紹介システ |
| 7 |
745 |
1381 |
462 |
7 |
455 |
7028 |
彩ちゃんのつぶやき日記！ |
●成功を前提としてお話ししますと、読者数に影響を与えるのは
増加の場合 : タイトルと説明文
減少の場合 : 内容
の2つです。そして、もうひとつ、読者増加と減少のバランスがあります。
メルマガに限らず、商品は「新しく買う人」と「買わなくなる人」のバランスで売上が決まります。簡単に言えば、「入る人」より「出る人」の数が多ければ「減少」であり、その逆は「増加」です。「出る人」がまったくいないというのは理想ですが、99.9%ありえません。問題は「出る人」をいかに少なくして「入る人」をいかに多くするか、という点だけです。
そういう意味では、上に上げた2つのポイントを同時に満足させれば読者増や読者数安定化が図れることになります。
●さて、悪妻ハニ子さんの場合、直接的には「読者減少」を何とかしたい、ということならば、「出る人」をくい止めることをメインにして、「入る人」に対する対策は後で考える、というのが最良の方法です。
●そうなると、今の私には内容が掴めないのではっきりとしたことは言えませんが、悪妻ハニ子さんのおっしゃるとおり、
> つまりうちのメルマガで言えば、悪妻を極めることですかね。（笑）
は正解だと思います。説明文を読んでみると、恐らく読者の方々は「どんなに凄い人がいるんだろう」という好奇心を持った男性
(記事の例で言えば、「好奇心を満たす」ニーズ) あるいは「私と同じような人がいるんだ」という安心感
(記事の例で言えば、「1次情報」ニーズ) を求めている女性の方々が登録しているのではないか、と思われるからです。
●さて、「入る人」の対策としては、悪妻ハニ子さんのメルマガの説明文の場合は、差別化とは逆に主流ニーズの臭いが不足しているのではないか、という気がいたしました。
まず、この説明文は、男性あるいは女性いずれにしても、主流ニーズの1つしかカバーしていません。つまり、差別化のしすぎです。というのは、まぐまぐに類似のメルマガがないのです。
●もうひとつ言えることは、イノベータが求める「具体的なスペック」が今一つ想像しにくいのです。確かに、テーマのリストはあります。「悪妻家の家計簿・今夜のゴミ飯・友人・テレビな話題など」がそれに当たります。でも、従来のもの、例えば、雑誌や単行本で似たような、想像できるヒントが掴めません。ですから、例えば、日記、エッセイ、暴露本などの「形が分かるような」表現があると想像がしやすくなります。
字数制限をとりあえず無視して、上記2点を考慮すると、こんな表現がいいのではないか、という案を作ってみました。ちょっとセンセーショナルな書き方ですが、ご参考になれば幸いです。ちなみに、最近はコギャルではなく人妻がブームですので、ちょっとひっかけて見ました。
【旧版】
●悪妻より愛を込めて…
仕事が終わり疲れて家に帰ってくるなり「あなた〜、ちょっと聞いてよぉ〜」とたたみかけられませんか？そんな世にも恐ろしい自称悪妻のつぶやきです。悪妻家の家計簿・今夜のゴミ飯・友人・テレビな話題など。
【素案】
仕事が終わり疲れて家に帰ってくるなり「あなた〜、ちょっと聞いてよぉ〜」。
世にも恐ろしい、悪妻を極めた人妻暴露マガジンです。
悪妻家の家計簿そのまま紹介・今夜のゴミ飯メニュー一挙公開・悪妻仲間の井戸端会議を紹介。
ソクラテス曰く、「悪妻は男を育てる」。
実は愛情あふれる人妻マガジン・・・かも知れません。恐いもの見たさの男性陣、今から心構えの独身男性、私と同じだとほっとする女性、将来の自分を重ねる独身女性。そんなあなたにオススメします。
【悪妻ハニ子さんからのお返事】
こんにちは。いつも返信して頂いて恐縮です。
それにも増して、今回はとても詳細な、それも一個人にここまでして頂けるなんて、本当に嬉しいです。
>余計なことかも知れませんが、ちょっとアドバイスをさせて頂いてよろしい
>でしょうか。
ほんのちょっとは期待してましたが^_^; まさかここまでやって下さるとは思いもよりませんでした。
それも、たった一日でここまで調べて書くことができるのですね。
さすがコンサルタントプロ。
ほかのコンサルティングメルマガがちっぽけに見え始めました。
>まぐまぐの説明文を見せていただきました。
>おもしろそうなメルマガですね。
といいつつ既に目がコンサルタント眼に！（笑）
（いや、でも有り難いんです）
>◎ＩＤ７０００番代ランキング ＴＯＰ３０
「発行部数ランキング102号」というメルマガが出ていることも知りませんでしたので早速登録しました。
>●成功を前提としてお話ししますと、読者数に影響を与えるのは
> 増加の場合 : タイトルと説明文
> 減少の場合
: 内容
・・・・
ズバリですね。
このメールを頂いてから改めてもう一度、
「コンサルタント生の本音情報 98.10.15」
を読み返してみますと、このメールの原文といっても良いくらいで、自分に置き換えてみて、また新たにいろんなことが見えました。
私は大変な勘違いをしていました。
面白い文章を書けば読者さんも離れていかないのかな？、と。
それでどんどんマニアックな方向に進み、マニアックな人からしか感想が来なくなりました。
「妻」とは全く関係のないお話ばかりしていたのです。
それで２０人くらいしか減らなかったというのは逆に奇跡だったんですね。
>かカバーしていません。つまり、差別化のしすぎです。というのは、まぐまぐ
>に類似のメルマガがないのです。
まず人妻系のメルマガを作っている人がまだいなかったんですね。
後発（ロッテリア）なら私のようなものでもある程度良かったんでしょうけど、自分でも気づかないうちに、先発者になっていたのか。。
>字数制限をとりあえず無視して、上記2点を考慮すると、こんな表現がいいの
>ではないか、という案を作ってみました。ちょっとセンセーショナルな書き
----２１５字。な、長い。。
「コンサルタント生の本音情報」紹介文ですら3行しかないのに。。^_^;
私の原文を残そうとするとこんな風にちょっと長くなり過ぎますね。
何度も読んでいるとなかなか削れなくなるのですが、自分でカットみました。
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【素案２】
仕事が終わり疲れて家に帰ってくるなり「あなた〜、ちょっと聞いてよぉ〜」。悪妻を極めた人妻暴露マガジンです。今夜のゴミ飯メニュー一挙公開・悪妻家計簿紹介・悪妻仲間の井戸端会議などを紹介。ソクラテス曰く、「悪妻は男を育てる」。実は愛情あふれる人妻マガジン？恐いもの見たさ・今から心構えの男性、私と同じだ・将来の自分を重ねる女性、そんなあなたにオススメします！！
全１７８字
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私は妻妻してるのが苦手なので（だから悪妻）、たぶん紹介文と内容が大分違うものになりそうなんですが、違うと、登録してくれてもすぐ解除されそうで恐いです。
とりあえず、素案に添った私なりのメルマガを来週出してみようと思います。
なんだか、これまで以上にやる気が出てきました！！