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生活者のデータは同じ数字でも、財務の数字とはまったく違います。売上げが1億円増えれば、それは事実としてそこにあります。しかし、生活者の志向が10%増えたからといって、それは必ずしも事実ではないかも知れません。
なぜなら、生活者調査のデータは回答する人間の「思い違い」「勘違い」「記憶の美化」などが反映されるからです。また、そこには「代表性」という大きな統計上の問題も絡んできます。
従って、「正しくデータを見る」ためには、正しい知識と経験が必要になるのです。
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ワーディング1つ1つに理由があります
